新京報記者劉洋
北京科技大學
設計文創產（chǎn）品助力鄉村茶（chá）產業發展
淩晨前往茶園拍攝素材、通（tōng）過直播（bō）普及“勸儒白茶”知（zhī）識、對當地農戶（hù）進行調研……8月2日，北京科技大學12名學生結束了（le）為期一周的暑期社會實踐活動。
7月27日至8月2日，北（běi）京科技大學孟子居霞暖鄉情實踐團來（lái）到位於福建省寧（níng）德市霞浦縣水（shuǐ）門鄉的天（tiān）然峰茶業有限公司，進行相關調研，為“勸儒白茶”品牌設（shè）計卡通形象和係列文創產品，開拓年輕人市場。
“社會實（shí）踐隻是開始。”全國鄉村振興（xìng）青年先鋒、孟子居創業團隊負責人、北科大講師（shī）楊國慶介紹，返校（xiào）後，學生們將（jiāng）根據社會（huì）實踐進（jìn）行係列成果轉化，助力鄉村振興，鍛煉大學（xué）生們的創業規劃與實踐能力。
通過直播普及茶文化，調研當地農戶困境
“實踐團在選擇隊員的時候要（yào）求有專業交叉，這樣可以讓他們更好（hǎo）地交流，也方便多（duō）方位助力企業（yè）解決問題。”楊國慶說道。
早在出發（fā）前，隊員提前學習了白茶（chá）的相關知識。孟子居（jū）霞暖鄉（xiāng）情實踐團隊長、北科大自動化學院學生鄭旭哲（zhé）介紹，到達實踐（jiàn）地的（de）第二天，大家淩晨4點起床前往茶園拍攝素材，為宣傳茶文化和直播做準備。
“我們共進行了三場直播。”鄭旭哲說，在直播中帶觀眾參觀了“勸儒白茶”綠色生態茶園，講述白茶起源、生長環境、營養功效、飲用禁忌等內容，幫助觀眾快速了解“勸儒白茶”品牌。
在（zài）霞浦水門（mén）鄉的山間小路上，實踐團成（chéng）員對當地農戶進行了調研（yán），他們了解到，霞浦當地的白茶（chá）品（pǐn）牌影響力不（bú）夠突出，產品競爭激烈，今年夏季炎熱，茶葉大麵積曬傷，產量下（xià）降。另外，當地農戶對電商銷售仍持（chí）觀望態度，缺乏（fá）相關（guān）知識，更願意直接售賣毛茶（chá）獲得收入。
“當地茶企主要還停留在茶葉（yè）的種植、生產、粗加工（gōng）層（céng）麵（miàn），沒有將精力投入到開拓市場、擴大銷售規模上。”鄭旭哲說，霞浦縣從事茶產業的人口趨於老齡化，年輕人（rén）大量流失，但（dàn）年輕人恰恰又是最了解電商發展的群體（tǐ），年齡斷層極大程度上造成了茶葉電商銷售發展緩慢（màn）。
設計卡（kǎ）通形象（xiàng）和係列文創，開拓年（nián）輕人市場
“現在（zài）年（nián）輕人大都喜歡喝（hē）咖（kā）啡，我們在想如何開（kāi）拓年輕人的市場。”鄭旭哲說（shuō），卡（kǎ）通人物受到年輕人的喜歡，對此，實踐團為（wéi）天然峰茶業（yè）有（yǒu）限（xiàn）公司“勸儒白茶”品牌設計了（le）虛擬卡通人物（wù）形（xíng）象和係列文創。
目前，設計已初步完成。鄭旭哲介紹，在設（shè）計中，卡通形象整體配色以茶青的綠色（sè）為主，代表著茶葉采摘時（shí）的新鮮，也契合環（huán）保的時代（dài）主（zhǔ）題；卡（kǎ）通形象圓潤飽滿，凸顯了茶葉的鮮嫩飽滿、品質（zhì）優良；背後的鬥笠是具有霞浦當地少數民族——佘族特色的花鬥笠，寓意（yì）著勤勞與美好，也象征著傳統手工藝的（de）傳承。
“完整的卡通形象與國風、傳統（tǒng）文化結合，既可以做到品牌宣傳，又緊（jǐn）扣（kòu）傳統文化主旋律，吸引人們了解（jiě）勸儒（rú）白茶背後的（de）故（gù）事。”鄭旭哲說。
另外，此次（cì）設計（jì）的文創禮盒還包括筆記（jì）本、口罩（zhào）、風鈴、明信片四種產品，在注重產品趣味性的同時，兼顧實用性。實踐團希望以此加快品牌傳播速度。
推動成果轉化，培養學生創業與（yǔ）實踐能力（lì）
記者了解（jiě）到，北科大孟子居霞暖鄉情（qíng）調研助（zhù）農實踐團是2022年孟子居社會實踐團的隊伍之一（yī）。創立於2015年的孟子居社（shè）會（huì）實踐團，通過建立可（kě）持續的助農運營模式，在經濟和知識（shí）方（fāng）麵幫扶（fú）當地農民。
楊國慶介紹，八年（nián）來，孟子居實踐（jiàn）團足跡遍（biàn）及中國31個省、區、市，共走（zǒu）訪過35個縣，同時在各地建立起（qǐ）30餘個長期對接的社（shè）會（huì）實踐基地，累計幫助全國80餘戶（hù）貧困農（nóng）民銷售農產品(000061)600萬餘元。
自2018年起，霞浦（pǔ）縣天然峰茶業有限公司成為北京科技大學的（de）社（shè）會實踐基地。在社會（huì）實（shí）踐活動期間，孟子居實踐團運（yùn）用學科（kē）知識與創新（xīn）思維促進當地（dì）的茶產業發展，提高公司和村民（mín）收益，幫助公司擴大銷售規模，增強品牌影響力。
此前，實踐團（tuán）先後通過建設（shè）電商平台、開（kāi）發新型茶飲“餅幹茶”、設計創（chuàng）意包裝、推出便攜茶葉自動販賣（mài）機及配（pèi）套產品並投入校園市場（chǎng）等形式，助力天然峰茶業公司（sī）拓寬市場。
“餅幹茶美觀大方的（de）包裝受到了消費者的喜愛，已（yǐ）幫助公（gōng）司取得數十萬元的銷售額。”楊國慶說，2022年，孟子居實踐團仍（réng）將助力天然峰茶（chá）業發展，在茶旅結合方麵，計劃未來建設（shè）中學生研學活動基地，前期主打“一（yī）日遊”，後續根據營業規模興建住宿（xiǔ）場所，以便開展多日遊，擴（kuò）大研學活動和體驗的範圍，讓中學生（shēng）體驗采茶、製茶，讓更多年輕（qīng）人（rén）感受白（bái）茶文化的魅力。
楊國慶介（jiè）紹，對於孟子居實踐（jiàn）團來說（shuō），社會實踐（jiàn）隻是開始。在每年的社會（huì）實踐活（huó）動結束後，實踐隊（duì）伍會對實踐項目進行創（chuàng）業成果轉化，保持與（yǔ）天然峰茶業長期溝通，鍛煉大學生們的（de）創業規劃與實踐能力。新京報記者蘇季
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