承恩故裏之爭，投資6000萬（wàn）的樅陽與投資22億的淮安不如（rú）“為而不爭”？
近年（nián）來，各種名人故裏之爭層出不窮。“李白故裏”有三個，“常山趙子龍”的“常山”河北正定和臨城爭得不開開交；諸葛亮有三個故裏，南陽與襄陽吵吵（chǎo）嚷嚷足有百年時光。《紅樓夢》作者曹雪芹故裏更熱鬧，除北方（fāng）三城外，江西南昌武陽也加入（rù）其中。武陽認為，武陽是曹雪芹南宋祖籍地，豐潤、遼陽、鐵嶺三個號稱曹雪芹故裏的曹氏都是從這裏走出（chū）去的（de）。
黃帝、炎帝、老子、莊（zhuāng）子、魏征、武則天、楊玉環……眾多曆（lì）史名人故裏紛爭不休，一些基於新觀點的“故裏之爭”，明顯挑戰了傳統的觀念，大家不理解也（yě）情（qíng）有可原。就像畢達哥拉斯提出地球是圓的時候，那時候全世界大多數（shù）人也都覺得（dé）他是瘋了。很多曆史真（zhēn）相，隻能留待時間（jiān）和新的證據出現來揭示。
這些名人故裏之（zhī）爭，各（gè）個城市各有說法各有證據，大多最後雙方握手（shǒu）言和，擱置爭議，共同保護和開發名人資源。
近日，安（ān）徽樅陽和（hé）江（jiāng）蘇淮（huái）安又被動陷入一段“吳承恩故裏”的公案。事情緣起於安徽省銅陵市（shì）樅陽縣文化旅遊開發管理有限公司投資6000萬打造城市Ip《新西遊曆險記》，計劃（huá）以動漫的形式打造推廣城市名片。背靠“西遊（yóu）”這（zhè）樣的大Ip，營銷方式又新穎別致，後期（qī）的（de）周邊開發也（yě）十分詳盡，這一計劃立（lì）馬使安徽樅（cōng）陽這樣一個三四（sì）線小城市獲得了全（quán）網的關注。
據了解，樅陽以西遊為城市主題“Ip”也有說法，說《西遊記》作者吳承恩有可能是樅陽高甸人，也有可能是祖上從樅陽高甸搬（bān）到江蘇淮安去的。
當然，按照現在普遍的看法，吳承（chéng）恩是江（jiāng）蘇淮安人（rén）。安徽（huī）樅陽投資6000萬的城（chéng）市超（chāo）級Ip營銷，是否真的（de）如網（wǎng）絡上所批評的“自說自話”、“虛構（gòu）Ip”嗎？
“故裏之爭”、樅陽底氣何在？
其實，在“名人故裏”中，對於“故裏”這一詞的解釋是各個城（chéng）市紛爭不休的重要原因之一。有說出（chū）生地（dì）是“故裏”，有說生活過（guò）比較長的時間的地方也算“故裏”，也有說祖上地是“故裏”，像（xiàng）江西南昌武（wǔ）陽認（rèn）曹雪芹故裏的案例，用的就是（shì）祖籍地是故裏的（de）思路（lù）。
從這（zhè）個角度來說，筆者翻閱過多種資料後認為，無論怎麽看，樅陽打出“承恩故裏”是立得住腳的。
搜尋百度百科、中華（huá）名人網、博雅名人網等著名網站，大多數吳承恩（ēn）或者淮安名人的條目下，吳承恩都注明：江蘇淮安人，一說安（ān）徽樅陽（或桐城）人；有的則寫說祖上安徽樅陽（yáng）高甸人，稱“高甸吳氏”。這也就是說，主流觀點認為，吳承恩是淮安人也可（kě）能是樅陽高甸人，要麽是（shì）祖上從樅陽高甸遷入淮安的（de）。自2005年開始（shǐ），樅陽（yáng）本（běn）地學者也多有論述吳承恩與本地高甸吳氏的這層（céng）關係。
也就是說，被目前認為（wéi）是吳承恩故鄉淮安的名人條目下，也都承（chéng）認（rèn）吳承恩祖上（shàng）是安徽樅陽高（gāo）甸吳（wú）氏，那麽（me），樅陽打（dǎ）出“承恩（ēn）故裏”又有何不（bú）可？
樅陽對於吳承恩的觀點，並不是近兩年投資6000萬（wàn）打造《新西遊曆險記》後才（cái）開始的，從找得到的材料來看，自2005年開（kāi）始就一直有學者對吳承恩與樅陽的關係有論述，百度百科等一些網站（zhàn），采取的是較為公允的說法。
城市營銷6000萬（wàn）與22億如何實現共贏？
其實，在全域旅遊（yóu）的整體戰略下，以動漫形式打造城市超級（jí）Ip，隻是樅陽整體（tǐ）旅遊布局的一個推手。
據樅陽在線文章介紹，《新西遊曆險記》在新視角和新故事框架下（xià）講述“孫悟空”“唐僧（sēng）”“豬八戒”“沙僧”師（shī）徒四人日常相處，一路上曆（lì）險艱險（xiǎn）、降妖除魔的故事。與此同時，動畫融入樅陽（yáng）城市（shì）文化，展現樅陽（yáng）風（fēng）俗地貌、特（tè）色民（mín）俗、美景美食。在（zài）此基礎上，樅陽推出線上（shàng）看劇（jù）追動（dòng）畫、線下實景體驗的全新（xīn）旅遊體驗模式，全麵推廣樅陽城市名片。
此外，樅陽還持續以《新西遊曆險（xiǎn）記》Ip開發旅（lǚ）遊周邊，目前商標（biāo）已完成45個全品類注冊，授權數十個品類，覆蓋食品（pǐn）、玩具、工藝品、文具、農產品、茶具等。後續，樅陽將持續文化營（yíng）銷，堅持以文促旅，以旅助產的思路為城市建設提供持（chí）久動力。
無巧不成書，早前，淮安（ān）投資22億打造的“西遊樂（lè）園”也開業了。6000萬與22億相比，宛如蚍蜉與大樹。相近的（de）時間點，一樣的Ip起點，樅陽與淮安這樣兩個項目撞在一起，樅陽（yáng）能有（yǒu）絲毫的成功機會嗎？
筆者認為，淮安與樅陽雖然有著同一（yī）個Ip起點，走的卻是不同的（de）路徑。每個城市都希望自己有個（gè）像“熊本熊（xióng）”一樣的Ip，樅陽這一6000萬投資也展現出以文（wén）化（huà）創意塑造Ip帶動城市（shì）推廣的宏大構圖，“西遊”Ip僅僅是一個肇（zhào）始，從這一主題Ip延伸出來的與現實的聯係（xì）、與現（xiàn）代精神的對接（jiē），才是《新西（xī）遊曆險記》與樅陽這一計劃成敗的（de）關鍵。樅陽（yáng）有的（de）是一個“承恩故裏”的故事起點，講述的卻是“西遊”精神下的新故事、新形象。
從某種層麵來說，四大名著（zhe）都是全中國人民的Ip，從一個中國經典Ip線索延伸出來（lái）講述新故事、新精神，展現新時代下的Ip形象，樅陽的這個出發點以及後期延（yán）伸的（de）思路，恰恰（qià）是文化創意產業的精妙和有趣之處。
諸（zhū）多的成功案例也一再地講述了（le）這（zhè）樣一個道理（lǐ），文化產業是一個比拚思路、想法和巧妙創意的領域。文化（huà）產業並不是高速高路，不是投資大修的路就更長的簡單加減法邏輯。文化產業的賽道，也屢屢（lǚ）出（chū）現以小博大、四兩撥千斤的神奇案例。文化（huà）創意的精神，是一個“創意”、“巧思（sī）”去一力降十巧的精（jīng）神，是（shì）一個堅韌不拔、堅信“文能載道”的堅毅精（jīng）神。從這一點上來（lái）講，“西遊”的精神（shén），不（bú）也是跋山涉水、排除萬難、曆經九九八十一難、萬千妖魔後，還堅信“文能載道”要“取經”而回的精神嗎？
筆者認為，更為現實的想法是，淮安和樅陽也可以和那（nà）麽多“名人之爭”中的兄弟城市一樣，像《西遊記》裏提倡的佛道精神“為而不爭”、“不（bú）爭為天下先”，攜手起來，“你挑擔”、“我牽馬”，既發揮淮安“西遊樂園”在硬（yìng）件上的（de）體量（liàng）與優勢（shì），又發揮出樅陽在以動漫全網營銷Ip的巧勁，剛柔並濟，共同營銷，共同推廣“西遊”Ip和文化。
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