來源時間（jiān）為：2023-01-27
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我的家鄉在江西新幹，這是一個不出（chū）名的中部小縣城，以至於我在介紹家鄉的時候，往往會提及附近有著南昌、井岡山等相對著名的（de）地區，加深朋友們對我家鄉的記憶。但（dàn）對於我而言，這也是我最熟悉、最親近的地方（fāng），我驚喜（xǐ）於看到它發生的每一點變化。
過年回家訪親的時候，長輩們最愛的開場白好像都是（shì）“現在哪裏工作（zuò）呢？回家要多長時間？”當我說出從上海坐高（gāo）鐵回家隻需要五個小時的時候，他（tā）們（men）都露出了驚訝的神情（qíng）：“原來新幹離上海的距離也不（bú）遠（yuǎn）嘛。”隨著縣城裏高鐵站的建成，返鄉的時間大幅縮短，交通的便利也為這個小縣城帶來了更多的生機與活力。
一、城區變化——消費的複蘇（sū）與新生
家鄉的煙火（huǒ）氣逐漸回來了。初（chū）二早上，迫不及待出門去嚐試家鄉的味道——炒米粉。出門前也在擔心新年有沒有早（zǎo）餐店開門，抱著碰碰（pèng）運氣的想法，先去家附近最愛的那家炒粉店（diàn）看了看，幸（xìng）運（yùn）的是開著門（mén），進店（diàn）後店主笑著（zhe）回（huí）應（yīng）我的擔（dān）憂：“現在疫（yì）情高峰（fēng）也過去了，今年過年回來的人（rén）多，之前疫情影響大，這麽好的生意機（jī）會肯定要好好把握，辛苦點不（bú）算啥。”在店裏（lǐ）嗦粉的過程中，來的客人不多，但外賣小（xiǎo）哥卻不少（shǎo），小（xiǎo）哥在等餐（cān）的過程也和店主閑聊起來，被問起怎麽這麽早就開始複工（gōng）了，小哥笑了笑（xiào）：“初一就開始上班了，單子太多了，忙的接（jiē）不過來（lái）。”從小哥說話的語氣中，雖然有幾（jǐ）分抱怨，但更多是對（duì）生意紅火的欣喜。初五同學聚會，提前兩天找熟悉的飯店訂位，卻被告知已（yǐ）經訂滿了，最（zuì）終隻得改（gǎi）訂了其（qí）他家，這熟悉的感（gǎn）覺，仿（fǎng）佛又回到（dào）了疫情前過年熱鬧非（fēi）凡的時候。
新的消費場景、消費品類逐漸湧現。新年伊始，肯定要去熱鬧的地方擠（jǐ）一擠。附（fù）近的（de）濱江購物廣（guǎng）場剛剛開業，趁著過年趕緊去走一走，剛走到（dào）門口，映入眼簾的（de）就是剛開業的肯德基，回想起小時候，家這邊的快餐漢堡店隻（zhī）有一家美其樂獨占鼇頭，雖然不是什（shí）麽大品牌，但憑（píng）借稀缺性和相對便宜（yí）的價（jià）格（gé），吸引了眾多青（qīng）少年，也是當（dāng）時最為火爆的餐廳。多年（nián）以後逐漸增加了德克士、華萊士，再到現在大（dà）家耳熟能詳的肯德基開業，雖（suī）然價格貴了些，但從美其樂當前稀疏的客流以及肯德基的門庭若市對比來看，小鎮青（qīng）年仿佛也更加偏好品牌產品。當然，回鄉過年的高消費能力人（rén）群，也是現在肯德基的重要支撐。
進入超市，商品整體擺布並沒有太大變化，SKU更（gèng）豐富了些。令我感到（dào）詫異的是，超市中竟然開（kāi）始售賣大龍（lóng）蝦（xiā）、帝王蟹等價格偏貴的海鮮產品，海鮮無法長時間存活，一旦死（sǐ）亡帶來（lái）的減值風險是巨大的，我們這樣的小縣城能夠有人（rén）消費得起這樣的產品嗎？我好奇（qí）地在旁邊等了（le）一會，有趣的是，約20分鍾（zhōng）的時間裏竟然（rán）有三四波人開始駐足詢問，並表示價（jià）格可以接受，詢問同行人（rén）是否想購買。當然這類海鮮產（chǎn）品往往都是新年請親朋好友吃飯的壓軸大（dà）菜（cài），並不代表這（zhè）些產品（pǐn）平時也能銷售的很好（hǎo），但相較於以往過年的平價菜，也能充分體現消（xiāo）費升級的趨勢。聯想到拚多多發（fā）布的《2023年夜（yè）飯報告》，在海鮮、水產（chǎn）等品類的消費中，國產海鮮銷（xiāo）量環比增長140%，黑虎蝦、阿根廷紅蝦、北極甜（tián）蝦等進口海鮮環比增長220%。其中，小鎮青年成為購買大（dà）蝦鮑魚帶魚等海（hǎi）鮮增長最快的群體，縣域及鄉村的海鮮訂單占比（bǐ）首次超過北上（shàng）廣深一線城市，小（xiǎo）鎮青年的消費（fèi）能力不容低估。
圖1:肯德基入駐（zhù）東投風情街
資料來（lái）源：微新幹公眾號，申（shēn）萬（wàn）宏源（yuán）研究
圖2:春（chūn）節期間超市開始售賣價格偏貴的海鮮產品
資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究
作為一名輕（qīng）工研究員，免不（bú）了去當地的家居品牌門店逛一逛。先去走訪了老（lǎo）的城北建材市場，老（lǎo）建材市場顯得有些破（pò）舊，裏麵門店區位的設置也是雜亂（luàn）無章，其中雖然也（yě）有一些上市公司品牌，但更多的是一些本地的中小品牌。曾（céng）經縣城中心還在偏城（chéng）北（běi）時，這個建材市場也是盛極一時，市場（chǎng）大門口總是坐滿了（le）等著搬家（jiā）具的搬運工人。隨著縣城中樞的不斷南移以及（jí）消費者對於家居建材品牌選擇的標準升級，這個市場的流（liú）量也逐漸減少，從鏽蝕的市場門頭以及稀疏的開業門店來（lái）看，也不難（nán）看（kàn）到它的衰敗落寞。
令人驚喜的是，品（pǐn）牌商雲集的居然之家門店(新（xīn）樾城店)竟（jìng）然也在新幹開業，聯想到2022年初居然之家提（tí）出的“百縣百Mall”計劃，有（yǒu）幸能在家鄉看到落地的樣板。新樾城店（diàn）麵積約（yuē）3萬平，入駐近百個品牌，其中眾多（duō）也是我們（men）所熟知的上市公司品牌，覆蓋家具、建材、家（jiā）電、家飾等諸多領域，作為一站式家居（jū）購物中心，無論是品牌實力、購（gòu）物環境、消費服務體驗，居然之家新樾城店都較（jiào）曾經的城北建材市場有大幅提升。新幹能夠承接居然之家（jiā）新樾城（chéng）店的落地，也正是（shì）來源於（yú）大家對於消費的品牌、產品品質、服務體驗要求不斷提升，縣域經濟的潛力有（yǒu）待充分挖（wā）掘。
此外，隨著城市中樞的逐漸南移，城南地區新樓盤開發非常頻繁，而且呈現（xiàn）聚集性（xìng），這也導致在城南新樓盤聚集地下麵出現很多（duō）家居（jū）建材品牌的臨街店麵，形成很多家居建材街，更加接近消費者的地理位置、更（gèng）低的（de）租金成本，讓店主能夠更加輕易地獲客轉化。
圖3:居然之家新（xīn）幹店(新樾城店)
資料來源：居然（rán）之（zhī）家吉安新幹店公眾號（hào），申（shēn）萬宏源研究
圖4:居然之家新樾（yuè）城（chéng）店2022年入（rù）駐品牌
資料來源：居然之家吉安新幹店公（gōng）眾號，申萬宏源研究
二、老家回憶——回歸的農村年味
新幹縣是吉安市的“北大門”，全縣轄（xiá）7鎮6鄉（xiāng）和2個國有（yǒu）農林場，我的老家則是其中的（de）三湖鎮。新年的時候，免不了去老家走親訪友，路雖然（rán）越修越寬（kuān）敞了，但（dàn）卻免不了堵車，正如親戚們閑聊說到的“現在的小轎車就像以前的電動車一樣普遍了（le）”，頻繁的會車（chē）也讓我這（zhè）個新（xīn）手司機開車時捏了一把汗。
老家的麵貌也（yě）煥然一新，不僅馬路修到了各家各戶的門前（qián），原來的磚瓦房也逐漸消失了，取而代之的則是一棟棟嶄新的小樓，可能是（shì）由於（yú）宅（zhái）基（jī）地的限製（zhì），過去幾年新建的小樓尤（yóu）其之多，幾乎如雨後春筍（sǔn）般一下子（zǐ）都冒（mào）了（le）出來。過去大家都已經不習慣老家的生活方式，磚瓦房過（guò）於破舊，不適合居住，過（guò）年回老家也都是走（zǒu）走形式，導致農村的年味越來越淡。但今年老家熱鬧的場（chǎng）景，讓我感覺到大家好像開始更願意過年（nián）呆在農村，不僅是新房住的舒服，寬敞（chǎng）整潔的馬路讓（ràng）出行也更加（jiā）方便，而且由於城區禁止燃放煙花爆竹，反倒（dǎo）是農村不受到限製，大家都在晚上放煙花，農村的年味似乎（hū）越（yuè）來越濃了（le）。
文章（zhāng）來源於：http://www.xiangtianlong.com 家鄉網
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