春江水暖。年關（guān）已近，近日，走進嶗山區城鄉，熱鬧喜慶的中國節，紅彤彤的對聯，大紅燈（dēng）籠串，漂亮的樹掛燈飾，正在上演的時尚燈光秀，人頭（tóu）攢（zǎn）動的商超，賓客滿座的酒店......夜幕降臨，熱鬧的嶗山商（shāng）圈在夜景燈光的烘托（tuō）下更顯得紅紅（hóng）火火，消費市場呈現回（huí）暖勢頭（tóu）明顯。
紅紅火火過大（dà）年（nián），市民在（zài）麗達超市購商品。
“有形之手”“無形之手”共（gòng）舞，托舉消費全（quán）麵複蘇
1月14日農曆小年，青島麗達超市年貨大集區。燈籠、春聯（lián）、福字、中（zhōng）國結、兔子卡通玩具等極具年味的商品擺在陽最顯眼處，攤位前圍（wéi）滿了忙著挑選商（shāng）品（pǐn）的（de）顧客。為吸引顧（gù）客，各商場紛紛搭上這趟兔年快車，推（tuī）出各種新奇好物，讓市民感受到喜慶的年味。正在（zài）挑選年畫的薑女士說，“兔子萌萌的（de）很（hěn）可愛，買回家擺哪都合（hé）適，昨天搶到了200元的零售（shòu）消（xiāo）費券，趕緊來買年貨，真（zhēn）是太劃算（suàn）了。”在商場的生鮮專櫃、熟食專（zhuān）櫃、幹果專櫃等地方，眾多（duō）顧客推著購物車、拎著大包小包，笑嗬嗬向收銀台走去結賬。“元旦以來，隨著春節的臨近和嶗山區促消費惠民券的發放，商場配套推出更多質（zhì）優價廉的促銷商品，吸引了大（dà）量顧客到店選（xuǎn）購，近兩周客流環比提升了18%，銷售環比提升了15%。”青島（dǎo）麗達購物（wù）中心營銷（xiāo）總監王潤（rùn）潔表示。
點燃市場熱情，激發消費潛力（lì）。餐飲（yǐn）是消費的“晴雨表”，據銘家（jiā）餐飲集團總經理李凱介紹，去年12月（yuè）疫情反複，導致門店經營受到重創，相關部（bù）門給予寬網、水電補助，同時開展促（cù）消費活動，力度大、形式新，解決經營發展的燃眉之急，今年以來，客流（liú）環比增長17.4%，我們現在對（duì）市場恢複很有信心。在青島盒馬鮮生，近期各（gè）類年菜預定量環（huán）比增（zēng）長超過100%。在嶗山區歡樂大家庭農貿市場，主辦方介紹說（shuō），新政實施以來，取消了測溫驗碼（mǎ）以後，市場客流慢慢有（yǒu）所回流，再加上臨近春（chūn）節（jiē），是傳（chuán）統意義上的（de）旺銷時期，客流比12月提升了3%，營業額提升了5%左右。在市場內（nèi）經營的業戶特別是（shì）生鮮業戶，每天銷（xiāo）售額（é）比同期提升5%—8%，業戶（hù）對銷售前景也非常有信心，每（měi）日進貨量也有了較大的（de）提升。
市場蓄勢回暖的背後，離不開政府有形（xíng）之手。“借（jiè）助春節（jiē）消費的黃金期，我們推出了一攬（lǎn）子措施，來促消費、擴內（nèi）需。”嶗山區商務局局長安春靜介紹說，為豐富商業業態、激發消費潛力，嶗山區在全市率先出台了《促消（xiāo）費、穩市場（chǎng）十條措（cuò）施》，投入財政資金2300餘萬元，激活消費市場活力。“這次活動我們（men）首次（cì）在（zài）零售、文旅、體育實現全域消（xiāo）費券發放，將直接拉動消費近3億元，同時商務、文旅、教體、農業及人社等十大部門聯合推出（chū）“周周有活動”精品消費係列，近百餘場豐富多彩（cǎi）的消費促進，將極大豐富居民物質和精神文化（huà）生活。”嶗山（shān）區總工會借助“嶗山新工惠”微信服務號，發布惠工活動40期，派發優惠券16萬餘張，幫助企業拓寬銷售渠道，普惠嶗山職工。此外，對中小（xiǎo）微重點商貿、文旅企業給予“真金白銀”助企紓（shū）困補助，幫助企業克服疫情反（fǎn）複對經營的衝擊，穩市場、保發展，助力消費市場複蘇自2022年12月12日以來，在商超、餐飲、電商領域投放消費券，目前活動已開展4期，累（lèi）計發放（fàng）消費券3.47萬張。
政府有形之手與（yǔ）市場無形之手協同發力，持續激發出了市場主體活力。各（gè）大消費企業也紛紛發力，推出優惠政策（cè）促消費推出“兔兔（tù）升輝”、“尋年味·春節民俗活動”“兔來運轉”“喜迎新歲”係列打折讓利（lì）、滿減抽獎活動，更好滿足多樣化、品質化的居民消費需求，開展形式多樣的（de）促消費措施。
監測數據顯示，2023年元旦以來，嶗山（shān）區（qū）重點商超吸引客流百萬人，環（huán）比增長20%以上，服裝、年貨禮盒、黃金珠寶類銷售尤其火（huǒ）爆。2022年，嶗山限上零售業增長近20%，繼續領跑全（quán）市，展現出強大（dà）的消費內力和後勁。
在經濟下行壓（yā）力和疫情反複衝擊之下，居民消費信心和消費意（yì）願修複仍然需要時間。下一步，嶗山區將鼓勵商圈市場（chǎng）主體（tǐ）聚焦傳統消費、大宗消費、服務消費、新型消（xiāo）費（fèi），競相舉辦行業特色促銷（xiāo）活動，全力釋放消費市場活力。同時圍繞打造網點（diǎn）集聚、布局合理、品（pǐn）質優良、價格實（shí）惠、服務有序、業態完善的社區商圈，在6個“15分鍾便民（mín）生（shēng）活圈試點社區（qū）”通過驗收的基礎上，今年再新增4個，逐步擴大城市社區15分鍾便民（mín）生活圈覆蓋範圍。同時鼓（gǔ）勵沙子口、王哥莊、北宅三個街道公共服務中心運（yùn）營主體發揮區域組（zǔ）織、引領（lǐng）作用，聯合電商平台在電商培訓、市場推廣、物流服務等方麵對從事農村電商的（de）商戶提供服務（wù），促進區（qū）域農村電（diàn）商發展，在改善服（fú）務基本民（mín）生、促進消費升級（jí）、暢通城市經濟微（wēi）循環方麵做出更大（dà）貢獻。
市民喜領福（fú）貼（tiē）。
推動文旅市場“熱起來”，奔向更（gèng）高（gāo）質量的“詩和遠方”
在青島極地海洋世界，來自濟南的遊客（kè）王先生一家（jiā）正在觀看白鯨，“趁著周末，帶著家人來逛逛（guàng）極地海洋世界，感覺遊覽的氛圍很不錯。”在人流中，來自俄羅斯的、島（dǎo）城（chéng）網紅大V“青島小（xiǎo）菠蘿”，他帶著家人前來遊玩，“我在青島生活了八年了，青島這座美麗的城（chéng）市已（yǐ）經成為我的第二故鄉（xiāng），今天逛極地海洋世（shì）界，發現真（zhēn）得很不錯。今年我們全家人要在青島過大年，節後我的母親、妹妹也（yě）要來青島遊玩，我相信她們也會喜歡上（shàng）了青（qīng）島。”
“根據我們統計發現，到我（wǒ）們景區遊玩的遊客中，六成是本地市民（mín），省內遊客也占到了相當部分，主要是濟南、濰坊和臨沂。”青（qīng）島極（jí）地海洋世界營銷部部長袁一凡介紹，現在極（jí）地海洋世界的遊客數（shù）量逐漸增多，預（yù）計春節假期將（jiāng）有（yǒu）上萬人來遊玩。“我們推出了兔年主題營銷活動，並且增加了演出頻次，並且專門設置一（yī）些跟兔年有關的場景設置，並且還邀（yāo）請島城一些網紅前來打（dǎ）卡。”
1月10日，嶗山區“約惠嶗山·中國年”係列主題活動啟動以來，嶗山（shān）區深挖潛力、精準施策，按下“快進鍵”，推動文旅市場回暖（nuǎn），各在（zài）景區快速回暖複蘇。隨著各地消費市場不斷複蘇，景區（qū）、博物館（guǎn）、電影院也都迎來久違的熱鬧氛圍，嶗山文（wén）旅的複蘇積蓄強大能量。
啟動約惠嶗山·中國年”活動（dòng）。將圍繞“約惠嶗山·中國年”主題，推出“三大板塊、四項文創、六條線（xiàn）路、百場活動、萬（wàn）份福袋、千萬祝（zhù）福”。舉辦“新年節·悅生活”嶗山（shān）文旅嘉年華。圍繞網紅（hóng）嶗山、冬遊嶗山、鄉約嶗（láo）山、文化（huà）嶗山、藝韻嶗山、非遺嶗山、幸福嶗山、棲居嶗山等八大主（zhǔ）題，將開展“網紅（hóng）嶗山（shān）”藝術打卡、“冬遊青（qīng）島冬趣嶗山（shān）”精品旅遊線路營銷活動（dòng）等百餘場文旅體驗活動。舉辦“新春送福·約惠嶗山”文旅惠民消費季（jì），開展景區惠民促消費、低票價觀影看（kàn）演出、圖書惠民、文博（bó）惠民、惠民送福、商場惠民等六場係列活動。1月至3月，發放10萬（wàn）元電子消費券，補貼市民在嶗山景區門票、索道票等產品消費。開展（zhǎn）8元觀影活動和1/3票價觀看高水（shuǐ）平文藝演出活動。利用（yòng）小年、春節、元宵節等重（chóng）要節（jiē）點，在商場和鄉村大集等地發放萬餘份福袋，向千萬市民送上滿滿的祝福。在嶗山景區流清客服中心，更有“投壺”等互（hù）動（dòng）活動（dòng），將讓遊客充分感受中華傳統文化在嶗山風景區的傳承和發揚。活動現場，將設置紅紅火火（huǒ）過大年的“文化（huà）山海魅力山海”打卡牆，遊客可手持各式各樣、多姿多彩的“新（xīn）年兔兔牌”在（zài）這裏留影，共慶佳節。到場遊客還可在指定（dìng）區域參與中華非遺文化活動——“投（tóu）壺有禮”，並有（yǒu）機會獲得數量有限的“2023福運簽”“景區風光撲克牌”“景區特色口罩”等兔年主題（tí）限（xiàn）量“嶗山好禮（lǐ）”。
王哥莊大集。
有“玩頭”有“看頭”，百年大集繪出人（rén）間最美煙火氣
人間（jiān）煙火氣，過年趕大集。摩肩（jiān）接踵的老鄉，此起彼伏的叫賣聲，熱氣騰騰的（de）小吃攤位（wèi），琳琅滿目衣服鞋子，香氣撲鼻的土特產......濃濃的年味撲麵而來。年關將近，1月15日，嶗山（shān）王哥莊大集熱鬧非（fēi）凡（fán）。大集上（shàng），人們笑臉盈盈，一買一賣間，互相（xiàng）送出（chū）對一（yī）年辛勞（láo）的感（gǎn）恩和對彼此生活的美好祝願。“年味兒”在這叫賣聲、歡笑聲中漸濃。
在青（qīng）島，嶗山王（wáng）哥莊大集是最有年味的大集之一，距今已有300多年曆史，目前已入選市級“非遺”。王哥莊（zhuāng）素有“山（shān）海小城漁村茶鄉”的美譽，無論是山珍還是海味，在島城的知名度都很高。加上地鐵（tiě）11號線（xiàn）開通後的交通便利，更是吸引了全市不同地方的市民匯聚於此。
王哥（gē）莊大（dà）集最大的特色就是海味。王哥莊大集占地麵積約100畝地，分為（wéi）7部分，服飾、鞋帽、幹（gàn）鮮海產品、日用百貨、幹鮮瓜果（guǒ）、農副產品、糧食、各種肉類、小吃百貨、時令蔬菜、各種花卉等一應（yīng）俱全（quán），其中以王哥莊甜曬魚為代表的各類幹鮮海產（chǎn）品200餘種（zhǒng）且采用農家（jiā）傳統製作（zuò）方（fāng）法，食用放心、味道鮮美（měi），已成為廣大消費者春節饋贈親友的佳品。統計顯示，平時王哥莊大集的客流量約為7萬人左右，攤位近800個，平均每集日交易額達1000萬元。年集客流量約為10萬人左右，有流動攤位1000餘個，其（qí）中常年攤位220餘個，平均每（měi）集日交易額3000萬元以上，最多可達5000萬元。曆史久（jiǔ）、年味濃、規模大、商品（pǐn）多、人氣高（gāo），價格低廉，幹（gàn）鮮海產品（pǐn）唱“主角”，已成為王哥莊大集的一張（zhāng）響（xiǎng）亮的明片。“幾乎沒有人能空（kōng）著手走出王哥莊大集。”王哥莊（zhuāng）街道文旅中心負責人（rén）招婷（tíng）婷自豪（háo）地說。
如今的大集已經不僅僅是集（jí）市，更成為一個文（wén）化符號，是當地人（rén）可以感受家鄉溫情（qíng）、團圓味道（dào）的幸福之地。1月16日，“約惠嶗山·中國年沙子口‘黃河大集’”春節季在沙子口大集正式啟動。活動當天（tiān），整個大集人頭攢動，鑼鼓聲、叫賣聲此起彼伏，熱鬧非凡，頗具特色的地（dì）方非遺展演項目吸引著人們駐足（zú）欣賞。同時（shí）嶗山區將書法、篆刻（kè）、剪紙、年畫等“大集”用一場傳統文化與地域特色兼具的“文化盛宴”豐富廣大群眾的（de）精神文化生活。
截至目前，嶗山區擁有國家級非遺項目3項、省級非遺項目5項、市級非遺項目13項、區級非遺項目（mù）51項。
大集生長於鄉土社會，近些年，隨著社會（huì）生（shēng）產生活方式的不斷變化，傳統集市的（de）生存空間有了不小壓縮，似（sì）乎已盛景（jǐng）不再。近年來，嶗山區（qū）王哥莊街道搶（qiǎng）抓機遇，緊（jǐn）抓“網絡直播”這一新風口，轉危（wēi）為機（jī），精（jīng）準服務（wù），為本地商戶、企業開拓銷售渠道“搭台送技”，為本地優（yōu）質土特（tè）產直播帶貨，以線上流量帶動線下銷售，擴大特色產品影響（xiǎng），培育鄉村新產業、新模式、新業態，助力鄉村產（chǎn）業發展。如今，臨近年關，社交平台上，大集儼（yǎn）然（rán）成為（wéi）不可忽略的主角之一，也催發了更多年輕人趕大集的新時尚。趕集隻是中老年人“專屬”的刻板印象，似乎正在被改寫（xiě）。如今，搭上互聯網快（kuài）車的王哥莊（zhuāng）大集正在續寫富民強（qiáng）區的傳奇故事。
目前，隨著城市的（de）熱鬧慢慢回歸，生活正一步步複原到原本的美好模（mó）樣（yàng），現代生活與傳統風俗融匯交接，傳統（tǒng）文化和科技元素相結合，匯（huì）聚成了嶗山大地最（zuì）美（měi）的風景，點亮了（le）人們對美好生（shēng）活的期盼和向往！(於昱梁（liáng）太（tài）宏孟菁華攝影：王霞)
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