來源時間（jiān）為：2022-12-20
塔河的考驗，才剛開始
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近期的流量都湧向一座縣城——塔河。
帶著它上熱搜的是當地文旅局局長。在視頻裏，塔河文旅局局長都波為家鄉代言，身穿白衣的她變成了“白鹿仙子”，走在塔（tǎ）河縣的白樺林間，零（líng）下20度的氣溫，在《冰雪奇緣》的主題曲襯托下，東北冰雪世界的美（měi）透過（guò）鏡（jìng）頭傳遞至每一個“粉絲”的手機上。
不少網友看（kàn）了視頻後被白樺（huà）林吸引，留言表示想去遊覽打（dǎ）卡，欣賞雪中白樺美景。更有人想起了10年前去塔河看到白（bái）雪皚皚小縣城的經曆，表示“一段塔河經曆到現在（zài）都很（hěn）值得回憶”。
文旅局（jú）長的視頻走紅，順帶著塔（tǎ）河（hé）“出圈”。
百度指數顯示，2023年以來，“塔河”的關鍵詞搜索指數同比增（zēng）加了39%。其中，2月22日塔（tǎ）河的搜（sōu）索值達到了高峰，是今年以來日均搜索（suǒ）量最高的一天。
塔河，究竟藏著多少驚喜？
01塔（tǎ）河在哪？
塔河（hé）縣原（yuán）名“小固其固”，鄂倫春（chūn）語意為（wéi）“水草豐盛的地方”。
縣裏的十八站鄉是全國鄂倫春族（zú）*的聚集地，他（tā）們曾經在森林裏以遊獵為生，被稱（chēng）為“從白樺林裏走出來的民族”。
於是，白樺林、白雪、白鹿（lù）服（fú）飾這三個（gè）元素（sù），在都波的鏡（jìng）頭裏湊在了一起（qǐ）。
談及塔河，大家並不是很熟悉（xī）。
在此（cǐ）之前，人們耳熟能詳的最北縣是漠河——憑（píng）借歌曲《漠（mò）河舞廳》，意外走紅。
塔河距離漠河200多公裏，整體環境包括氣溫（wēn）、雪景等和漠河相（xiàng）差無（wú）幾，比如潑水成冰（bīng），都是極寒天氣才能感受到（dào）的獨特景觀。
稍（shāo）有不同的是，漠河是中國最北端的一個縣級市，而（ér）相鄰的塔河是中國最北的邊境縣，也是大興安嶺高寒禁區中的嚴寒區（qū）域之一。
它（tā）以黑龍江主航（háng）道中心線為界與俄羅斯隔江相望，是大興安嶺地區輻射半徑*、運輸半徑最小的縣城。並且還有加漠公路（lù）、塔呼公（gōng）路、富西鐵路、塔韓鐵路貫穿境內，交通極為（wéi）便利。
塔河（hé）縣幅（fú）員遼闊，人口稀少。第七次人口普查（chá）數據顯示，全縣常住人口僅為5萬餘人。縣域內有滿、蒙、回、朝鮮、鄂倫春等17個少數民族。
塔河縣常住人口雖然不多（duō），但是從資源來看，卻是大興安嶺（lǐng）野生資源分布最廣、儲量最多的地方。
在這片高緯度的（de）山脈中分布著“林（lín）海之船（chuán）”馴鹿、駝（tuó）鹿、雪兔、紫貂、花尾榛（zhēn）雞（又（yòu）叫飛龍）等（děng）400餘種珍稀野生動（dòng）物。
此外（wài），由於獨特的氣候（hòu）條件（jiàn），塔河縣野生漿果資源富集，有藍莓、紅豆、藍靛果等漿果（guǒ），被譽為是中國野生紅豆越橘之鄉。
平原（yuán）與高原的對立與互補（bǔ），加之氣候變遷，不僅創造了（le）適宜生物繁衍的東北沃土，而且塑造了遊（yóu）牧與（yǔ）農耕這兩種相互碰撞與（yǔ）交融的文明（míng）。
早在1萬多年前的舊石器時代，東北古族群（qún）就在此繁衍生息。豐（fēng）富的地貌與水源讓生活在這裏的人們（men），既可以遊（yóu）牧（mù）、漁獵，又可以農（nóng）耕。如今，大興安嶺北（běi）部的塔河十八站還保留著彼時文明的輝煌印記（jì）。
02留住“塔河熱度”
都波和短視頻“結緣”，要從三年前發布一條疫情防控視頻說起。
“2020年初，我開始自己嚐試（shì）做短視頻，大約積累了2000多位粉（fěn）絲。當時，賬號發（fā）布了‘東北硬核大喇叭喊話’的（de）視頻（pín），讓老少鄉親們都居家，讓我們都沒想（xiǎng）到的是，這條（tiáo）視頻全網播放量達到70多萬。”都（dōu）波說（shuō）。
隨著視頻播（bō）放量的日（rì）益增多（duō），這也讓她意識到，新媒體可能是家鄉旅（lǚ）遊最便捷、*成本的營銷方式（shì）。從那以後，她便利用業餘時間，和幾個同事開始用（yòng）短視（shì）頻的方式去宣傳塔河（hé）。
在她拍攝的視頻裏，不止有塔河，還有介紹東北特色小燒（shāo）烤、中國（guó）雪鄉、哈爾濱冰雪大世界、雪地裏的打出溜滑（huá）兒（ér）、雪地火箭、潑水（shuǐ）成冰等黑龍江特色名片。
三年多後，塔河等來了“被看到”的那天。
都（dōu）波告訴時代周報記者，這段時間，塔河在全網平台的曝（pù）光量，增長了30多億，全網粉絲量也達到（dào）了80多（duō）萬。
在帶動文旅經濟（jì）方麵，攜程相關數據顯示，截至2月19日，黑龍江塔河近30日的（de）整體旅遊預訂量環比前一個月（2022.12.20-2023.1.19）增長97%，酒店預訂量環比增長51%。
這也意味著，越來越多人開始關注塔河，並開始為促進文化和旅（lǚ）遊（yóu）消費上助力。
最近一周，為了留住“塔河熱度”，都波開始嚐試自己此前從未涉足過的直（zhí）播領域。
在直播間裏，很多人都在尋問“塔河是哪兒的？”“塔河怎麽去？”還有（yǒu）不少網（wǎng）友留言道，以前（qián）從（cóng）沒聽（tīng）說過塔河，看了視頻後了解了（le）一個縣城，準（zhǔn）備夏天過去避暑。
“這個賬號建立的（de）初衷，就是為了讓大家（jiā）關（guān）注塔河文化和旅遊。如今賬號內容更嚴謹專業（yè），我相信網友會通過我們的（de）視頻，看到更深層次（cì）的黑龍江（jiāng），會更加喜歡大（dà）興安嶺乃至黑龍江的大美風景。”都波說（shuō）道。
03“局長效應（yīng）”能持續多久？
地（dì）方官員走（zǒu）紅，其實並不是什麽新鮮事。
早在2020年，時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻在互聯網上（shàng）圈粉無數。視頻一經發布，便迅速火爆全網（wǎng），賀嬌龍（lóng）成為（wéi）不少人心中的“網紅女縣長”，拍攝地（dì）昭蘇玉湖景區也被帶火。
2021年，賀嬌龍到任伊犁州文旅（lǚ）局副局長。履（lǚ）新之後，她繼（jì）續利用自己（jǐ）的影（yǐng）響力，通過短視（shì）頻和直播，為（wéi）新疆伊犁的農產品做推廣。據媒體（tǐ）今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農副產品銷（xiāo）售額已經突破了2.1億元，帶動（dòng）當（dāng）地直接（jiē）就業2300多人。
不僅（jǐn）如此，賀嬌龍早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益（yì）團隊”，直播（bō）帶貨的打賞和傭金全部用來做公益（yì）。
賀嬌龍之後，四川甘孜的劉洪也因短視頻中（zhōng）的古裝（zhuāng）扮相火出圈，線上的流量，也帶（dài）動（dòng）了線（xiàn）下旅遊業的發（fā）展。通過劉洪的短視頻，更多網友認識了美麗的（de）甘孜並慕名前往，甘孜成為網絡上（shàng）人（rén）氣極高的（de）旅行打卡點。
甘（gān）孜藏族自治州文化廣播電視和旅遊局網站公布的數據顯示，春（chūn）節假期，全州共接待遊客45.66萬人次，實現旅遊（yóu）綜合收入50224萬（wàn）元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。
不（bú）可否認，網紅文旅局長們已成為地方文旅重要（yào）的“加分項”，但效應能持續多久？
當越來越多人看到塔河，好與壞也被呈現出來。
在社交平台上討論塔（tǎ）河旅遊的用（yòng）戶明顯增多，不少網友表示塔（tǎ）河的商業（yè）化程（chéng）度較低（dī），來這裏就是尋北打卡，體驗迷人雪（xuě）景。但是一想嚴寒的天氣、漫長的旅程時間就“勸退”了。
時代周報記（jì）者注意到，塔河冬天*氣溫（wēn）可達-47℃。
氣溫低至零（líng）下四十多度（dù）是怎樣一種感受？舉例來說，在極低溫度狀態下戶外攤雞蛋蛋清瞬間結冰，開門如同打開（kāi）了大冰箱一樣。對於南方遊客來說，室內外溫差較大，對人體應激能力（lì）是一種考驗。
在交通方麵，由於塔河沒有直達的飛機，需要（yào）先乘坐飛機（jī）抵（dǐ）達哈爾濱，再乘（chéng）坐約15個小時的火車後才能抵達塔河站。這意味著，若（ruò）有（yǒu）旅客想從廣州出發前往塔河，飛（fēi）機和火車的時間加（jiā）在一起，光在路程上就需要花費二十小（xiǎo）時。
由此看（kàn）來，塔河的真（zhēn）正考驗（yàn）或許才剛開始。
如何挖掘更多的旅遊（yóu）資源、提升交通的（de）便利度服務遊客，將是塔河（hé）把遊（yóu）客引進來（lái）、提升文旅（lǚ）經濟的關鍵所在。
在都波看來，在移動互聯網高速發展的今天（tiān），網絡是快速獲取流量、推介的自然風（fēng）景的便捷通道，同時也隻是（shì）當地（dì）旅遊（yóu）發展的*步。要想要“留住客”，還將重點放在旅遊目的地的產品創新、交通便利、服務優化等方麵上。
“塔河旅（lǚ）遊資源稟賦，未來我們將堅持‘旅遊、冰雪、賽事經濟’深度融合的主線，重點發展自駕遊、民俗遊、冰雪遊等特色旅遊產業（yè）。”都波說。
除此之外，塔河還將加強建設旅遊基（jī）礎設施建設，發（fā）展自駕車營地、特色餐飲、特色旅遊紀念品等旅遊配套產（chǎn）業，協同發展度假型養（yǎng）老（lǎo）養生、節慶賽事等文旅產業，打造（zào）結構合理、功能互補的全域、全季旅遊景區。
“局長熱”過後，塔河還能火（huǒ）多久，值得拭目以待。
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