來源時間為：2023-04-23
如果要給張擇端、趙明誠、劉墉（yōng）、竇光鼐、王盡美（měi）、王統照、臧（zāng）克家……這些名人，找一個共同點，他們（men）的家（jiā）鄉，都在諸城。
熊孩子最喜歡的動（dòng）物，不是熊大，也不是熊二，更不是大熊貓，而是恐龍。可如果要一站式看齊暴龍、角龍、甲龍、鴨嘴龍、蜥腳龍、龜鱉龍……以及它們（men）的骨骼、蛋和足跡化（huà）石，唯有在世界暴露麵積最大的恐龍化石群（qún）——諸城（chéng）。
佛教傳入中（zhōng）國後，曾掀起（qǐ）造像運動（dòng），鼎鼎有名的就有“中國四（sì）大石窟”。如果要一站式欣賞自北（běi）魏、南北朝、隋、唐五代（dài），到宋（sòng）、元、明、清（qīng）以來曆（lì）代、各種材（cái）質的佛、菩薩、羅漢、飛天、護法神諸造像，也在諸城——常山文化博（bó）物苑萬佛寺館藏曆代（dài）佛像20餘萬尊。
諸者，眾也。小小的諸城有大大“三多”——名人多、恐龍多（duō）、佛像多。這也似乎契合“諸城”的名號。
諸城古稱“密州”，沒（méi）錯就是蘇軾筆下赫赫有名的《江城子·密州出獵》的那個“密州”。蘇軾曾到諸城做過兩年（nián）多父母官。他的另一篇名（míng）作《水調歌頭·明（míng）月幾時有》，也創（chuàng）作於（yú）諸城。這兩首詞，也（yě）是蘇軾作（zuò）為“豪放派”的典範。
蘇軾還在諸城修築“超然台”，名稱源自他弟弟蘇（sū）轍書信中的“雖有榮觀，燕處超然”，蘇轍（zhé）當時（shí）在濟南為官。今天濟南大明湖畔的“網紅”打卡點“超然樓”，修建靈感即來自諸城（chéng）的“超然台”。“超然台樓”之間，連接的是蘇氏兄弟跨越近千年的曠世情誼。
諸城，位（wèi）於山（shān）東境內泰沂山（shān）脈和膠濰平原的（de）交界地帶。7000萬年前，這片風水寶地造就了一（yī）個精彩的末代恐龍王國。當古生物學家將一塊巨大的腿骨（gǔ）化石拚（pīn）接，修複成一具完整的等身恐龍像，至此，世界最大的鴨嘴龍屬種（zhǒng）有了新（xīn）的名字——諸城（chéng）龍。
諸（zhū）城，也有了一個響亮的新名號——“中國龍（lóng）城”，位列山東省文化旅遊十大目的地品牌之一。作為“全國百強縣”，諸城在推動鄉村振興戰略的進程中，開創商品經濟大合唱、貿（mào）工（gōng）農一體化、農（nóng）業產業化和農村社區化的（de）“諸城模式”。
近年來，諸城將（jiāng）全域旅（lǚ）遊作為實現新舊動（dòng）能轉換、鄉村振興的核心產業，以“中國龍城·盡美諸城”為品牌形象，按照“圍山轉”“臨水建”“沿公路”原則，以旅遊為（wéi）先導，以業態為核心，以文化為靈魂（hún），以體（tǐ）驗為價值，以生產（chǎn）園（yuán）區、生活社區、生態景（jǐng）區“三生三區”共建共享（xiǎng）為路徑，重點推（tuī）動產業空間集聚發展、特色主題發（fā）展和文化創意發展，以精品龍頭項目和優質（zhì）鄉村旅遊帶動輻射，城鄉互生（shēng）互融，探索（suǒ）出了全域旅遊創新發展（zhǎn）的“諸城模式（shì）”。
2022年， 諸城獲評第三批山東（dōng）省全域旅遊示（shì）範區，開啟諸城從單點突破向集（jí）群發展的文旅融合、高質量發（fā）展新征程。
1//觀察諸城文旅“沉浸式基（jī）建”的三個（gè）視角
（一）挖掘自身優勢，放大相對優勢
諸城位於膠東經濟圈（quān）之中，雖不靠海，但處在濰（wéi）坊、青島、日照三地之間，與龍頭城市青島在100公裏（lǐ）之間，其中全程（chéng）高速84公裏。
按照諸城提出（chū）到2025年基本形成“三縱三橫”鐵路、高速公路網，融入半（bàn）小時青島“出（chū）行圈”的交通要求（qiú），將滿足諸城作為（wéi）旅遊目的地與“交通樞紐+文化旅遊”複合（hé）功能的全域融合，對於諸城鎮（zhèn）村實現旅遊交通便捷化和交（jiāo）旅產品體驗提供了支撐基礎。
旅遊交通以為區域導流實現交通旅遊化和城（chéng）市休閑化的（de）耦合。諸城正在構建一（yī）個“東出西聯、南北貫通、陸海聯動”的大交通格局。
投資1.5億元用於城鄉道路（lù）改造提升（shēng）、綠化建設，建立“立體互（hù）聯（lián）”的（de）交通網絡體係，旅遊公路總規模達310多公裏。抵達4A級景區（qū）的公（gōng）路達到二級公（gōng）路標準；抵達核心景區的（de）公路達到三級以上公路標準；開通4條旅遊公交串聯起各A級旅遊（yóu）景區；開通（tōng）4條旅遊客運班車（chē）連（lián）接起多處鄉村旅遊點。實現了農村（cūn）公（gōng）路與旅遊（yóu）目的地之間由“線”成“網”、由“窄”變“寬”、由“暢”向“遊（yóu）”的（de）轉變。
通過文旅賦能，聯係山（shān）海的公共空間體係，在全（quán）域旅遊的理念下以“樞紐+體驗場景”的（de）交通組合模式，向上打造文化帶和生（shēng）態廊，呈現出一個文化（huà）生活（huó）展示舞台和一個城市創（chuàng）新性的形象。
當（dāng）空間（jiān）結構的去邊界（jiè）化為城市群發展提供（gòng）了更大腹地，諸城旅（lǚ）遊市場在放大（dà）距離優勢之時，主動融入構建經濟“大循環”網絡，依托國（guó）家“半島城市群”的（de）輻射力和青濰（wéi）一體化的高起點、高站位謀劃，通過交通旅遊加（jiā）強與周邊（biān）區域在空間上的互聯互通，營造一個服務於世（shì）界級的文化旅遊休閑體驗地。
（二）“諸城模式”迭代，“三區”共建共享
諸（zhū）城，四十年（nián）之農工商經濟體係的構建，正是中（zhōng）國改（gǎi）革（gé）開放發展曆程的縮影。強大的農業特色產業化發展為“諸城模式”打下了（le）堅實基礎，奠定了諸城“中（zhōng）國百（bǎi）強縣”的老牌地位。
縣域（yù）經（jīng）濟的上半場是圍著商品，毫無疑問，來到“下半場”諸城借助農（nóng）業現（xiàn）代化的城鎮化發展之路（lù）是和文化旅遊、生態建設聯動（dòng）的可持續（xù）路徑。
諸城市充分發揮農業產業化、農村（cūn）社區（qū）化（huà）兩大優（yōu）勢，以“五大工程”為抓手，以生產園區（qū）、生活社區、生態景區“三區”共建共享為路徑（jìng），進一步深化、拓（tuò）展、創新、提升“諸城模式”，不斷賦予“諸城（chéng）模式”新內（nèi）涵（hán）。
出台《推進“三區”共建共享（xiǎng）的實施意見》，研究製定（dìng）“三區”共建共享地方標準，規劃建設40個“三區”共建共享示範（fàn）區，培育起18個鄉村（cūn）振興示範片區，涉及農戶80111戶，主（zhǔ）導產業總產值92.54億元，主導產業麵積（jī）18.7萬畝。建設地理信息典型應用（yòng）示範（fàn）平台，在全（quán）國率先（xiān）實（shí）現鄉村振興“一張圖”。
以園區統籌，聯動產業轉型。探索“產業聯盟（méng）+龍頭（tóu）企業+特色園（yuán）區+種養農戶”模（mó）式，謀劃打造肉雞、生豬、食材、果品、茶葉、榛子、中藥材等12個領軍型農（nóng）業產業化聯合體。
以社區活化，促進（jìn）共建共享。大力弘揚大舜孝德文化，實施紅色基（jī）因傳（chuán）承工程，深入實施“百名非遺傳承人”“百名民間藝術大師”培訓工程，建設諸城古琴斫琴技藝（yì）等（děng）6處專項非遺體驗館（guǎn）。
以景區添彩，優化（huà）生態實踐。開展美麗鄉村精品片區（qū）打造（zào）行動和“五化（huà）一通”工（gōng）程，南湖常山片區獲評為省級鄉村振興示範片區，建成年畫村（cūn）、桃花源等50多個特色村。
三區共建（jiàn）與全域旅遊聯創成為諸城文（wén）旅轉型的關鍵，也為諸城縣域提升競爭力，重點改善城市綜合環（huán）境，吸引創新人才和企（qǐ）業提供集聚的平台。
（三）深挖（wā）消費潛力，“沉浸式（shì）”轉化落地
諸城（chéng）全域旅遊創建過程中，以創成山東省文化和旅遊消費示範縣為機遇，麵（miàn）向市（shì）場凝聚兩種力量，從供需兩頭（tóu）“沉浸式”提升文旅消費轉（zhuǎn）化能（néng）力。
在拉（lā）動消費實現產業高質量發展中（zhōng），不僅要市（shì）長要忙活，還要讓市場激活，強化政府力主動引導產業優化，將（jiāng）文（wén）化旅遊產業打造成為全市戰略性支柱產業。
疫情期間，全麵梳（shū）理（lǐ）各類惠企政策（cè），整理成“政（zhèng）策工具包”推送給文旅企業，始終確保（bǎo）用於消費者的文旅惠民資金持續穩定（dìng），持續保證財政資金用於文化和旅遊惠民消費券的發放和助企紓困。通過以連續（xù）舉辦6屆的文（wén）旅（lǚ）惠民消費季活動為（wéi）平台，擴大遊（yóu）客在諸（zhū）城旅遊的參與度（dù），融合（hé）城市認（rèn）同感，形成社區、園區、景區之（zhī）間巡（xún）回化遊覽。
成立旅遊行業協會，組建國有隆嘉文旅集團，建立起一個集團、一大品牌、一張通票（piào）和一站式服務“四個（gè）一”運營機製。通過人力（lì）資本撬動社會資本，從單一要素供（gòng）給向多元要素混合供給，促進開發效率的提升和空間經濟（jì）的集聚。
諸城外貿、惠發食品、得利斯等龍頭企業共（gòng）同（tóng）打造（zào）預製菜產業集群（qún），憑借現代農業產業（yè）化基礎，也在全（quán）力打（dǎ）造山東預製菜產業集群雁形方陣。以（yǐ）此為依托不僅是一個新產業的崛起，還將帶入一種全新生活方式的構（gòu）建與參與（yǔ）。
2//諸城文化範式如何促進文旅創新轉換？
諸城文化（huà），從（cóng）古至今都在務實與創新中向上生長。縱觀諸城發展（zhǎn）脈絡（luò），恰好是在（zài）兩軸相交（jiāo）中有機延（yán）續生長，一個是地理文化軸線，另一個是人文精神軸線（xiàn），兩軸互聯構成了諸城獨特屬性的文化空（kōng）間。在諸城的文化格局裏（lǐ），文化遺產和文化價值的空間序列（liè）是對諸城文化的探索和（hé）重構，也是（shì）建立在人的需求之（zhī）上的文化傳承和創（chuàng）新轉（zhuǎn）換。
（一（yī））文旅（lǚ）項目的沉浸式打造
20世紀60年代起（qǐ），在玉皇、臧家莊、侯家屯、薛家莊、焦家莊等地先後發（fā）現了30多（duō）個恐龍化石埋藏點，埋藏區（qū）域近1000平方公裏，共發現恐龍化石25000多塊（kuài），發掘麵積近2萬平方米。大（dà）尺度（dù）空間重構、規模化資源密集、世界級文物遺存使這座被國土資源部命名（míng）的“龍城”骨（gǔ）架有了根基（jī）和行動力。
恐龍（lóng）不是諸城（chéng）文旅發展的唯一（yī）機會，但卻是品牌塑造的難得機遇。
每（měi）一次，侏羅紀的故事被搬上熒幕（mù），引發的全球效應不僅僅來自恐龍愛好者的追捧，還在持（chí）續點燃著全世界觀眾的熱情。隨著電影（yǐng）產（chǎn）業培（péi）育壯大，品牌化產品開發的市場不斷成熟，恐龍文化Ip具有世界級品牌號召力和影（yǐng）響力。
顯然（rán），諸（zhū）城旅遊要打造恐龍文化主題項目具有天然優勢。恐龍化石長廊、化（huà）石隆起帶、臧家莊（zhuāng）化石層疊區等極具代（dài）表（biǎo）性的世界規模最大恐龍化石群，被恐龍專家形象譽為“恐龍世界”，被聯合（hé）國（guó）教科文組織世界地質公園執行局專家譽為無與倫比的世界地質奇觀（guān）。
雖然，諸城已有恐龍國家地（dì）質公園，“六館（guǎn）兩公園”的配置，“中國龍城”獲評山東省十大旅遊（yóu）目的地品牌。然而前有常（cháng）州無中生有生造出一個國家5A級旅遊景區中華恐龍園，保持著20年強勢品牌輸出難（nán）題不僅僅是Ip打造。《中（zhōng）國主題（tí）公園市（shì）場發展趨勢分析與未來投資研究報告（2022—2029年）》顯示，隨著行業競爭加劇，自身內容特色（sè）、Ip產（chǎn）業化、差異化運營（yíng）成為競爭關鍵，本土主題公園發展出多（duō）種“主題公園+”盈利模式，建立（lì）矩陣式硬核產品（pǐn）才是解鎖關鍵。
2022年，諸城·雪鬆恐龍探索王國旅遊項目破土動工，與世界（jiè）500強企業———廣州雪鬆控股集團旗下的全資子公司成（chéng）功（gōng）簽約，投資52.8億元建設，為山東省新舊動能轉換（huàn）重大（dà）項目。
規劃（huá）顯示，該項目分兩期開發，一期項目占地麵積約1450畝，結合高科技遊樂項目利用情景主題再包（bāo）裝，在聚焦恐龍化石特色Ip資源同時，雪鬆（sōng）文旅在運（yùn）營上以“主題樂園+遊（yóu）學小（xiǎo）鎮”的創（chuàng）新業態，亟待（dài）打開文旅產業沉浸式基建的大門。
（二）業態融合的全鏈條構建
2023年是山東建設綠（lǜ）色低碳高（gāo）質量發展先行區的起始（shǐ）之年，又是濰坊入選“東亞文化之都”的候選城市的創建之年（nián），通過文化賦能和“兩創（chuàng）”在區域交通、韌性發展、產業（yè）激活（huó）以及（jí）綠色發展等方麵的實踐，文旅融合下的全域旅遊發展（zhǎn）書寫了新時期諸城的龍勢答案。
龍頭帶動，探（tàn）索業態融合。探索“旅遊（yóu）+研學”，推出“地質科普當龍頭、尖端科技（jì）增（zēng）色彩（cǎi）、特（tè）色文化添活力”的特色研（yán）學產品（pǐn），逐步配置多樣化研學業態。探索“旅遊+工業”，建立以“科技之旅”為主題的邁（mài）赫（hè）機器人大世界，被（bèi）列入省研（yán）學旅遊基地和工業旅遊示範點。
依托正（zhèng）泰希爾公司研發生產的（de）“春田（tián）”牌旅（lǚ）居房車，成功打造山（shān）東省首家旅遊裝備基地。探索“旅遊+康養（yǎng）”，建成集康複療養、旅遊教（jiāo）育（yù）、體育運動、休閑（xián）度假於一體的竹山（shān）生態（tài）穀，獲評山東省康（kāng）養旅遊（yóu）示範基地和山東省文旅融合康養試點區。探索“旅遊（yóu）+農業”，建成生態采摘遊、家庭康養遊線路（lù）8條，培育（yù）鄉村旅遊（yóu）經營主體1000餘家，打造了蔡家溝、小展村、劉家溝（gōu）等一批景（jǐng）區化村莊。
其中，蔡家溝村堅（jiān）持以藝術植（zhí）入鄉村（cūn），帶動周邊創（chuàng）新創業500多人（rén），農民年均增收5000元以上，成為遠近聞名的“網（wǎng）紅村”。
創新紅色路（lù）徑，凝聚文化精神。整合以王盡美黨性教育基地（dì）、劉家莊抗戰紀念館為（wéi）代表的紅色文旅資源，打造成為開展愛國主義和理想（xiǎng）信念教育的新陣地。北杏（xìng）社區作為王盡美故居所在地，依托紅色文化小鎮建設，建設千畝大櫻桃種植園，采取“公司（sī）+合作社+農戶”的運（yùn）營（yíng）模式，發展“按揭農業”，由社（shè）區農業發展公司牽頭，以合作社的方式統一管理經營，實行（háng）管理、生產、銷售全鏈（liàn）條服務，打造“黨委統籌、公司經營、集體增收、農民致富”的鄉村振興新路徑。
規劃建設了喬有山紅色農耕體驗區，以“盡美（měi）家鄉紅色之旅（lǚ）”為主題，探索推進集建設紅色主題賓館、開（kāi）展紅（hóng）色旅遊（yóu）研學、創作紅色主題書畫、研發紅色係列產品、數字化展示紅色
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